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傅志华:微博社会化媒体的新机会

时间:2010-12-06 09:04   来源:未知   复制分享 共有评论(0)条

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  以“创新、融合、发展”为主题的第二届中国地方与行业网站峰会于2010年12月4日在杭州海外海国际会展中心举行,2500名来自互联网各界的从业人士、媒体和专家将共襄盛会。

  午的“开放共谋发展 - 互联网广告与营销专场”分论坛上,DCCI产品总监傅志华做了关于互联网广告的数据分享的主题演讲。以下是演讲全文:

  大家下午好,我是DCCI互联网数据中心的傅志华,今天很高兴来到杭州来和大家探讨这个话题。今天我会跟大家分四个方面的内容。第一个是互联网结构变化与趋向;第二,移动互联网应与热点;第三,互联网广告风向与趋向;第四,微博社会化媒体的新机会。

  我们发现2010年中国完成了互联网的一跃,意味着互联网已经进入了人人参与的一个时段,大家可以看到2008年上半年内容的流量只占了20.8%。这里面包括,传统的BBS社区,包括向人人,这些专业的网站,包括社区论坛的频道,包括像百科这样的用户主动参与的这些百科全书。在2010年上半年已经刚才达到了一半这个水平,从这个大社区就是我刚定义的那个社团来看。大家也来看一下最上面的一条线,网民用越来越趋向于大社区。这是第一个比较显著的结构的变化,互联网真正的进入了2.0或者是3.0的状态。2010年上半年网络消费达到4737亿,今年全年达到1159亿,这个不能说明什么,我们来看一下趋势。总体的网络消费上整体的增长,这意味着做电子商务是很有前途的,我们法的实现了过去的一年内,我们采用了很多的广告。他们采取了电子商务这种模式,甚至比广告的模式更多。我们可以看到本地化的电子商务,和本地化的信息越来越收到大家的欢迎。原来是大门户,大服务的概念,但是我觉得互联网的发展一定会渗透到二级、三级,甚至农村里面。

  网购占网络支出的比例,2010年将会过半,在未来将会越来越大。电子商务将成为未来很重要的一个方向,从这个消费结构也可以看得出来。这里面有几个比较玄的图,第一个是我们做了一个统计,大家可以看到蓝色这一条线,PC网民的情况,这一条是手机网民的情况,我们预计手机网民会超过PC网民。红色这一条是智能手机的销售量,黄色是非智能手机的销售量。我们可以看到2013年的,智能手机一定会超过非智能手机的销售量。一个是智能手机的价格越来越便宜,甚至还有几百块钱的智能手机。上网的优惠政策一定会促进智能手机和移动互联网的发展。

  第二个农村和城市的手机上网的情况,这个是城镇手机用户的覆盖率,就是说城市里面有90%的用户有手机,但是在农村只有30%的用户有手机。农村的网民要高于城市的,为什么?其实很简单,农村的用户电脑的成本比较高,手机的成本比较低。这些因素都导致了,农村的比例要高于城市用户的手机互联网的用户。也可以看出来,在未来,农村网民是未来手机网民的一个驱动力量。

  

傅志华 DCCI产品总监

  DCCI产品总监傅志华

  还有一张图是手机网民上网干什么?社区这一条线呈现一个上涨的趋势,今年年底将用手机上网将占不一半左右。这是一个很怕的数据。

  手机网民的特点是年轻人比较多,学生比较多,未婚比较多。所以我们更趋向于年轻人的市场,我们要考虑到他们的特征。我们回顾了一下移动互联网的情况。

  我们接下来分享一下中国互联网发展广告的情况,首先我们看到,几条大媒介的收入,第一条是电视广告的收入,第二条是互联网的收入,第三是报纸的收入。2012年互联网的营收将会超过报纸的营收,总之我们觉得在未来的几年内,互联网广告这个市场一定是最大的一个营销媒体。

  大部分的大广告都是在增长的,尤其是服装服饰这一类广告,所以他们在互联网上的广告服务,和第三方的服务越来越多。 他们自己去构建自己的电子商务平台,他们也真正意识到互联网对于他们营销的价值。

  这个是美国上半年网络广告的情况,我做了一个对比,对比中国的情况。第一个对比是美国今年上半年同比增长14%,中国是40%多,可以看出来中国的发展要快很多。第二是什么?基于效果和计价方式的比率在上升。可以看出来这么成熟的一个广告市场,他们也是需要效果,也是需要品效合一的。中国第一大广告主是 IT行业,而在美国他只能排第五位。这个刚好能够看到未来几年内,中国的市场有可能是变成这样。

  最后,跟大家一起探讨一下微博,是一个社会化媒体的一个机会。首先微博的用户特征跟互联网结构基本类似。收入相对均衡,用户为什么使用微博?用户使用微博目的就是记录心情。所以你不要以为新浪的用户就是关注明人,但是这并不最高的,只是新浪的一个策略。但是我们也不否认新浪微博的用户是要比其他的微博关注明人当,但是最主要是记录心情。

  微博是一种新应用,加上这种未来移动化,更有助于微博的推广。微博一定会在社会化媒体的营销里面,一定会起到很重要的促进作用,因为他真正是记录的了信息。你在微博平台,真正的记录你在做什么。如果你数据挖掘的能力比较大,那我相信,结合用户真正的日常生活的点点滴滴,然后去挖掘用户是一个什么样的人。这个平台是一个很伟大的平台。

  刚才我谈到不同的微博目的使用的差异,记录心灵是最高的。那么与老朋友沟通最高是腾讯微博,为什么?这是跟它的发展路径有关系,QQ资源更多的是找朋友。所以这会导致用户的使用行为的差异。看出来,微博一定会是很发展潜力。

  我们预计微博的发展方向,它会很快网站有一个很好的结合。还有一个就是机遇开放平台,成为最佳的平台之一,还有通过一些电子商务结合,有更广泛的应用。微博最大的作用就是在有限的空间和有限的时间里面,拉近我们的距离。比如说我看了电视广告,觉得很生硬,但是我看到微博的广告,跟我去互动,我就从理没感到这个品牌和我这这么近。品牌营销是跟消费者建立忠诚的关系,我相信微博一定做的更好,谢谢。

(责任编辑:狗扑源码社区)
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